挑最難的下手 鄭瑛彬靠電子商務大翻身

來自台灣的榮成紙業，十六年前在對岸布局冷門的工業用紙市場，搭上這兩年中國電子商務大爆發商機，如今終於開始享受耕耘多年後豐收的果實。

在這一波中國網購商機中，有一家台資企業悄悄成為熱潮中的贏家，不僅商品運送過程不能沒有它，連消費者使用完後不要的垃圾，它還可以回收再利用，這家公司就是專門生產工業用紙、產能居中國市場第三大的「榮成紙業」。

據淘寶網統計，二○一三年光棍節網購商機高達三百億元人民幣（約一四五三億元台幣），光是包裝貨品的紙箱就要一．五億個以上，全年紙箱需求高達八十五億個；在需求激增前提下，中國營收比重達七○％的榮成，儼然成為最大贏家。法人預估榮成一三年全年營收可望突破歷史新高，站上二四○億元大關。反映在股價，過去一年大漲八三％，十二月中還曾創六年來新高價十五．三元。

拜電子商務之賜 迎向第一道曙光

事實上，九七年即進入中國工業用紙（簡稱工紙）市場的榮成，這十六年來也歷經多次策略轉型階段，當同業還不斷擴建家庭用紙與文化用紙廠，○三年，榮成董事長鄭瑛彬卻逆勢操作，集中火力搶灘每年以兩位數成長的中國工業用紙市場。

早轉型 快速擴充產能，鞏固領先地位

對鄭瑛彬而言，這個決定下得並不容易；由於工紙廠環保門檻最高，資本支出當然也最大，過程中，榮成內部並非毫無雜音，對這位三十三歲就接班的小王子而言，壓力不可謂不大；但鄭瑛彬硬是頂住壓力，埋頭布局。

如今，榮成在華東地區已擁有六條生產線，年產能達到一百五十萬噸，以一二年中國工業用紙銷量四一八四萬噸計算，扣除中國兩大造紙雙雄玖龍及理文，榮成能以二．七％市占率躋身中國前三大工紙廠，背後的成長關鍵是，「先挑最難的開始下手」。